年初疫情下，王府井为提振股价，控股股东发出增持计划。在增持计划截止日之时，控股股东表示“延期一年”，而其实际增持数量仅为计划增持下限的五分之一，而且是在股价快速上涨之前所实施，虽然只有81.31万股的增持，但该增持部分的浮盈已超4000万元。
8月10日，王府井发布控股股东增持计划延期公告，将原本计划在半年内完成的增持继续延期1年，而截至8月10日的原定增持截止日，其控股股东首旅集团仅累计增持了81.31万股公司股票，占比0.1%，与其曾计划的增持区间0.5%~2%相去甚远。
春节后，受疫情影响，A股大部分公司股票经历严重下挫，王府井股价也在2月4日一度跌至11.48元/股的低位，随后2月10日，王府井发布增持计划，称控股股东首旅集团基于对公司未来发展的信心和价值的认可，决定增持公司股份，增持区间为不低于公司总股本的0.5%，不超过公司总股本的2%，增持时间段为2月11日至8月10日，并且未设增持价格区间。
众所周知，王府井因为免税牌照的缘由，成为前段时间耀眼的明星股，从公司发布增持计划后的2月11日算起，截至8月10日王府井股价涨幅高达402.83%，其中7月9日公司股价更是创出79.19元的历史高位。
王府井增持时间过半之际，发布过一次增持计划进展情况公告。公告显示，2月11日至5月11日期间，首旅集团以自有资金累计增持王府井81.311万股，占王府井已发行总股份的0.1%，增持均价为12.13元/股。也就是说在5月11日之后，控股股东基本停止了对王府井股票的增持。王府井股票也正是在5月中旬之后开始快速上涨，其中5月12日王府井股票收盘价仍处在14.29元的较低位置。
虽然已完成增持数量不多，不过王府井控股股东的增持浮盈还是不错的。以首旅集团增持的81.31万股，均价12.13元计算，增持总花费为986.29万元。以8月10日王府井收盘价62.28元计算，涨幅达463%，整体浮盈4078万元。
股价连续快速升高并且保持在高位，或许正是王府井控股股东没有继续增持的重要原因。
在王府井股价高位之后，部分股东及高管选择减持。其中，高管李杰在7月14日减持了1700股王府井股票，减持均价为70.16元，减持后其剩余持股为5200股。另外，7月13日晚间，原本持股7.5%的王府井第三大股东北京京国瑞国企改革发展基金（有限合伙）（以下简称“京国瑞基金”）发布减持计划，拟减持不超过1552.50万股王府井股票，不超过公司总股本的2%，而且京国瑞基金行动迅速，在8月7日即发布已实施减持1%的公告，减持价格区间在55.56元-63.88元之间。