中证网讯(记者 董添)8月28日， 特步国际（1368.HK）披露的半年报显示，今年上半年，公司营收达36.79亿元，同比增长9.59%；净利润达5.01亿元。其中，受疫情影响，特步主品牌收入略降4.6%至32.01亿元，毛利率达40.5%。
上半年，特步主品牌继续致力于加大产品创新力度，推出的首个碳纤板专业跑鞋“竞速160X”广受跑步群体欢迎。同时，公司引入“一件种出来的衣服”概念，于6月推出特步可降解环保风衣，衣服中的聚乳酸成分可在土埋环境下一年内完全降解，未来，公司将致力于在其用法上取得更多突破，并将其扩展至完整的产品线。
同时，特步继续采用马拉松和跑步赛事赞助及明星代言的双轨制营销战略，继1月举行的厦门马拉松后，赞助了在重庆、武汉、成都、厦门和江苏省的五场线上赛事，吸引了约70万名参赛者。除了赞助跑步活动外，公司还与特步品牌代言人兼公益大使林书豪合作，于每周五在特步微信公众号上推出一系列为篮球爱好者打造的线上篮球训练课程，有效地提高了品牌在年轻消费者中的知名度。
上半年，电子商务占公司收入的比重超过20%。公司积极将销售转移至电子商务平台，并鼓励代理商及员工通过私域流量，如微信小程序及微信朋友圈等形式提高销售率。公司在天猫、抖音、快手及其他直播平台上进行近200场直播，其中逾50场是与品牌赞助的网络红人合作的直播，特步天猫旗舰店于618购物节期间取得超过50%的零售额增长。
未来，特步主品牌将继续成为公司的稳定增长动力，公司也将增加研发投入，以开发可持续及创新产品，提升店效并于线上及线下平台提供全新顾客体验。同时，公司旗下的索康尼品牌继5月在中国内地开店后，已成为公司的新增长动力。除了继续增加索康尼服装及本土化产品的比例，以及为顾客提供全面的产品线外，公司还计划于下半年开设更多索康尼及迈乐店铺，以把握市场对专业及高端体育用品持续增长的需求。此外，公司还将集中优化帕拉丁及盖威世品牌在亚太市场，包括中国内地的业务，以把握庞大的运动休闲市场。
公司董事局主席兼行政总裁丁水波表示，“上半年，为应对疫情，我们积极将销售转移至特步主品牌的电子商务平台，并鼓励代理商采用全新且具成本效益的销售渠道，例如私域流量，以抵销实体零售店人流量的减少。私域流量销售对特步主品牌2020年上半年的零售额贡献显著。公司的迅速应变，让公司的零售表现稳健，并在第二季度呈现显著的复苏迹象。展望未来，我们相信疫情将进一步提高老百姓的健康意识，所以我们对中国内地体育用品行业的长远业务发展和前景依然保持乐观，预计公司业务将于2020年下半年和2021年逐步改善。”