就在社区团购、母婴用品等垂直电商蓬勃发展的同时，一向被视为小众赛道的文玩电商也正如雨后春笋般发展的风生水起，实现了GMV与融资额的比翼齐飞。记者从业内获悉，虽然整体处于草莽初起时代，但是文玩电商“流量战”已经打响。在此过程中，一方面融资僵局正在被打破，另一方面，不少头部平台也被爆出不少违规行为。玩物得志便是在文玩电商融资破窗期野蛮生长的典型代表之一。随着公司疑似刷单、夸大宣传等被相继爆出，这折射出备受资本关注的垂直赛道距离成熟期还有相当长的路要走。
虽然无法与2013-2018年前后鳞次栉比、融资事件多发的黄金时代相比，但越来越多平台获得资本加持表明，此前持续相当长时间的文玩平台融资僵局正在遭遇打破。最新融资案例为玩物得志。2020年11月，公司完成8000万美元的C轮融资。华兴资本与源码资本联合领投，CGV纪源资本与众源资本参与跟投。与玩物得志几乎同时期出现的玩家还有天天鉴宝。根据天眼查，自2018年11月到2020年4月一年多时间，平台一共获得5轮融资，累计资金高达4000万美元。
胡润研究院数据显示，目前文玩市场投资规模接近万亿元，未来10年有望突破6万亿。庞大的市场容量，叠加直播经济等热门概念的加持，文玩电商正在吸引多路资本入局。
文玩电商的快速崛起，一个重要的原因在于传统电商逻辑的不适用性。一方面，部分文玩孤品不易产生大销量，另一方面，单价掣肘也决定了商家难以吃到平台流量。
北京潘家园古玩市场负责人王灿（化名）对记者介绍，与一般商品不同，文玩电商没有经历综合性平台的“大电商”时代。倘若文玩在综合平台售卖，不仅单独做详情页等环节带来运营成本高企，而且单品的单一评论也使顾客无法参考。这就决定了文玩电商要么走C2C路线，要么走专业平台路线。
从目前来看，无论是C2B2C模式，还是B2C模式，直播和鉴定都在成为文玩电商平台的核心抓手。从直播来看，数十万的流量均值，叠加多元细节展现和互动性的增强，给文玩非标品创造了全新的交易空间。从鉴定来看，也正在改变传统线下模式坐地起价等弊端。
虽然整体处于草莽初起时代，但是文玩电商“流量战”已经打响。各家文玩电商平台通过新人捡漏、免费抽奖等活动，以期实现自身流量池的扩围。
“流量战”下，刷单嫌疑如影随形。玩物得志某商家就被爆出虽然被标注为“精选店铺”，好评率高达97.8%，但是退款率却是100%的情况。王灿认为，这折射出风口之下，各平台所存在的良莠不齐、鱼龙混杂的新现象。
王灿分析说，回溯来看，此前中国也曾掀起一轮艺术互联网拍卖高潮，国美、苏宁等国内电商巨头企业当时也纷纷入局，不过由于不少平台当时走入“以资本博资本”的误区，缺少流量的有效积累，到2017年底出现不少艺术品电商企业缩减规模、转型、甚至倒闭的尴尬。从目前头部文玩平台的运作模式和短板来看，这一赛道还依然处于草莽期，距离成熟期还有相当距离。