中证网讯（记者康书伟）上市22年的海信电器（600060）要更名了。公司日前公告，拟更名为“海信视像科技股份有限公司”，股票简称变更为“海信视像”。
“名字限制了我们的想象力”，公司总经理于芝涛日前接受中国证券报记者采访时表示，“电器”的名字已经不能适应公司发展的需要，此次更名也是对内对外宣示，公司早已不是一家传统的家电企业，而是一家实现了从底层芯片到软件操作系统、多场景智能终端、云平台交互全产业链布局的视像公司；此外，更名也将推动公司转型，实现从传统C端电视业务向B端商用显示业务跃进，并在商用显示领域保持高速发展。
打破传统硬件公司形象
海信的此次更名，有一个不得不承认的背景是，公司股价已经低于净资产。公司董秘夏峰表示，对于目前持续破净的市场表现，海信上上下下是不满意的，尽管这里面有行业原因。不过，从今年二季度以来，公司经营拐点已现。此外，从公司战略转型升级的角度来说，此次更名也是个标志性事件，告诉外部投资者，公司确确实实在向着新的方向转型。
根据公告显示，基于对公司持续发展的信心，公司及控股股东海信集团的部分董事、高管、部分中层管理人员对公司股份已经进行了三次增持。同时，海信集团一致行动人青岛海信电子产业控股股份有限公司也进行了增持，并计划增持不超过公司2%的股份。
于芝涛表示，对于名称从“电器”改为“视像”，其实是技术发展和行业发展的条件已经具备。一方面，电视行业已经从过去的显示，发展到以图像、音质、内容和交互为核心的多场景应用，电视机的应用场景和产品形态已经发生了巨大变化；另一方面，从技术角度，公司已经形成覆盖底层芯片、软件操作系统、智能终端、云平台运营的全产业布局。
他介绍，公司今年收购了一家芯片公司，完全具备了定义产品的能力，拥有400多人的操作系统研发队伍，公司云平台聚好看用户已经突破5000万用户，并逐步打造生态系统。
走出家庭兼顾B端
此次更名，还有一个重要原因是公司战略方向的转移——从单纯的面向C端用户向B端用户开拓。于芝涛表示，公司将不再固守家用市场，将实现有显示的地方就有海信，预计明年商业显示领域仍保持高速发展。
走出家庭、进军商业显示领域的一个重要原因是电器领域日益白热化的竞争。于芝涛表示，C端市场竞争激烈，而公司凭借在显示技术上多年的深耕积累，可以快速有效的切入B端市场，并借此扩大规模，提升盈利能力。
此外，目前，海信集团旗下已有专业子公司在智能交通、智慧城市等领域进行系统集成方面的布局，公司商用显示产品发展具有一定的先天优势。
夏峰表示，商业显示与家庭显示有着不同的应用场景，对产品和技术的要求也会有很大不同，任何产业都不可能在初期就很赚钱，在初期，公司仍将进行较大投入，进行研发和客户培育。
业绩已现向好迹象
近两年，由于液晶产业过剩，电视全产业竞争激烈，公司业绩也一路下行。于芝涛表示，从三季度公告来看，公司已经实现同比增长，且持续好转。
于芝涛表示，业绩好转一方面得益于公司产品结构调整，产品竞争力强；其次，从消费者沟通和用户体验层面，把电视产品作为互联网快消产品去看待，重视用户体验和反馈，围绕用户需求改进和提升产品体验；第三，公司一直营销能力偏弱，今年重点做了营销能力改善；四是整体效率提升，响应市场速度加快。
此外，对于公司长期培育的激光电视业务，于芝涛表示，将快速促进激光电视产品上规模，实现规模效益，明年有望继续保持高速增长。
公司收购的东芝电视业务也在逐步好转。于芝涛介绍，从前三季度的经营情况看，TVS业务持续向好，经营超乎预期地大幅改善。他介绍，东芝电视产品、技术本身有很好的基础，公司重点推动东芝提升管理效率和营销效率，推动了盈利能力提升。今年前三季度，东芝电视在日本市场出货量份额提升了5.9个百分点。
