宝宝树推出三大直播IP 持续探索母婴直播营销新玩法

中证网讯（记者 董添）6月10日，中国证券报记者从母婴平台宝宝树（1761.HK）获悉，6月10日晚7点，公司创始人兼CEO王怀南将首次亮相官方直播间，携手开启“育见2020·直播盛典”。随着宝宝树孕育APP直播功能正式上线，针对不同类型育儿人群需求的《全能妈妈班》《好孕必备指南》《妈咪·噢！买TA》等直播IP的推出，正在持续探索母婴直播营销新玩法。　　据宝宝树发布的《中国家庭孕育方式白皮书》显示，90后、95后年轻人加速成为母婴消费主力军。年轻妈妈群体在知识、经验和社交分享等方面存在天然需求，愿意发表见解。直播购物正在逐步渗透孕妈人群，56%的妈妈经常或偶尔观看直播购物。随着5G时代来临，网络传播速度的飞跃让直播迎来新的浪潮。可以预见，观看直播购物的父母群体占比仍然会有一定增长。　　公司介绍，在6月10日的直播中，宝宝树创始人兼CEO王怀南将与用户分享宝宝树的成长史，并邀请专家、宝妈、达人以及品牌CEO一起分享家庭生活好物，同时，将带来限量秒杀、互动抽奖等福利活动。　　宝宝树创始人兼CEO王怀南表示，随着越来越多年轻父母加入宝宝树的大家庭，宝宝树孕育APP开通直播功能，既是迎合新生代用户多样化育儿需求的必然一步，也是内容生态升级的必然要求。布局直播生态，不仅为专业内容找到了更高效、更直观、更具传播力的表现形式，更是通过直播互动，实现双向的信息交流，让各方参与者都能感受到趣味和价值。构建一个良性发展的生态模式，需要平台、用户、品牌三方的共创共赢。对于宝宝树而言，好的产品也是好的内容。借助源源不断的优质内容带动用户参与到“种草-交易”的循环当中，使“内容+交易”的生态良好运转，是宝宝树未来努力的方向。　　据了解，随着“育见2020·直播盛典”的开启，宝宝树还将通过各档直播IP满足不同人群的细分化需求。《全能妈妈班》是为0岁-1岁的产后人群推荐产后相关好物，后续还将针对其个人成长、厨艺培训等内容进行扩展，定位为陪伴成长带货型直播。《好孕必备指南》是专业内容带货型直播，由专业育婴人士对进孕期人群进行内容指导，比如孕期可不可以做/吃等内容。《妈咪·噢！买TA》由不同身份标签的妈妈带动购物氛围，同时以理性知识专业背书，推荐爆款好物，主打导购式直播，覆盖年龄更广泛的用户。　　公司指出，与其他直播平台相比，宝宝树的核心壁垒在于“优质内容+垂直用户”。从图文形式转化为直播形式，输出更直观生动的专业内容，为品牌与用户深度互动及购买决策提供了高效的工具。对于品牌而言，能够精准触达消费者，实现从“认知-种草-拔草”品效协同的营销闭环，打通完整的内容电商全链路。对于用户而言，获取知识干货的同时，科学种草阶段性必买好物。基于对母婴群体特殊需求有足够深入的了解，宝宝树打造的三大直播IP覆盖不同孕产育阶段，输出的是更贴合要求的内容种草型直播，有望进一步开启电商新通路下的品效营销新玩法。