这家国内最牛“十元店”，也要上市敲钟了？
9月23日，名创优品(MINISO)正式向美国证券交易委员会公开递交了招股说明书，计划募资1亿美元，股票代码“MNSO”。
公司曾表示IPO计划早于2018年便开始启动，经过近三年的筹备和酝酿，名创优品终于向美股发起了冲刺。
十元小店
截至目前，名创优品全球开店数量已超过4200家，其中中国市场开拓门店超过2500家，海外市场超1680家。
但名创优品的步伐却并未停止，2019年1月，名创优品喊出了“百国千亿万店”的中期目标，即到2022年实现进驻全球100个国家和地区、全球门店数量达到10000家，且营收超过1000亿元。
其创始人叶国富在今年的一次访谈中更表示，虽然疫情导致全球经济形势萎靡，餐饮、零售业陷入困境，但多家零售企业关闭店铺却给名创优品带来千载难逢的好机会。名创优品将2020年全球新开600家门店的目标上调为1200家，空闲出的大量位置良好、租金低廉的优质物业不容错过。
高颜值低价格商品
名创优品的创始人叶国富称，名创优品不止做价格，更重要的是做设计。设计提高了产品的附加值，我们在产品美感、品质保证的基础上也具备价格竞争力。
而高颜值、高品质和高性价比的商品客户群也非常明确，名创优品智慧门店系统数据显示，2019年，在中国市场，名创优品进店客流量超过4.16亿人次，进店购买率达30%以上；超过80%的进店消费者年龄在40岁以下，超过60%在30岁以下，是年轻人最爱逛的生活好物集合店之一。
此外，名创优品走的也是低成本低毛利的赚钱模式，通过大规模采购摊薄成本，与800多家供应商建立了稳定的合作关系，并且库存流转率高，依赖强大的供应链管理保持快速更新产品。
或许有人还会对名创优品的经营模式抱有疑问，但独立研究机构Frost&Sullivan报告显示，2019年全球自有品牌综合零售GMV达520亿美元，名创优品以27亿美元（约合190亿人民币）占比5.2%，成为全球规模最大的自有品牌综合零售商。
招股书也显示，名创优品2019财年（2018年7月至2019年6月）收入达93.94亿，2020财年（2019年7月至2020年6月），年收入达89.79亿。在全球新冠肺炎疫情影响下，营收同比下降4.4%；同时经营利润为7.67亿元，同比下降24.6%。
报告期内，全年亏损为2.60亿元，上年同期录得全年亏损2.94亿元；每股亏损0.26元，上年同期每股亏损0.32元。
但毛利润依旧呈正增长。名创优品2020财年毛利润为27.32亿，相比2019财年25.11亿增长8.8%；2019财年毛利率为26.7%，2020财年增至30.4%。2019财年和2020财年，名创优品海外市场收入分别占年收入的32.3%和32.7%。
70后创始人
然而，这位身家150亿、年仅43岁的70后企业家，21年前只剩丹江口市六里坪镇双龙堰村的一个家境贫寒的穷小伙。
为了帮助父母养家糊口，1998年6月，中专毕业后，年仅21岁的叶国富南下闯荡。起初在一家钢管厂做销售，后来由于不想做打工仔，叶国富拿出辛苦积攒的积蓄做起陶瓷配件生意，然而，他不仅赔光了所有积蓄，还背上了债务。
人生的转折点是2001年，叶国富遇见了现在的妻子杨云云。女方熟悉化妆品，叶国富会销售，两人便一拍即合决定创业，投入10万元在佛山合开了一家化妆品店。
边卖化妆品边帮顾客化妆的模式在当时十分罕见，很快便在当地大受欢迎，创业一年，两人在佛山已经开出4家店，净利润高达一年40万元。
也是凭借这一桶金，2004年，不断考察市场的叶国富了解到广州特别流行十元店，于是火速创立了一家女性饰品十元店，2005年，店铺改名叫“哎呀呀”。
尽管当时朋友并不看好，但2007年，成立近三年“哎呀呀”已经接近1000家店，营业额5.6亿元。到了2010年，更是疯狂入驻二三线城市，发展成为年终端销售额累计30多亿元、纳税达数亿元的中国最大饰品连锁集团公司，甚至连续三年被评为“纳税大户”。
此外，在股权结构里还值得注意的是，主要外部股东还包括HH SPR-XIV Holdings Limited（高瓴资本旗下基金）和腾讯，两者持股比例均为5.4%。
而和腾讯还有高瓴可以追溯到两年前。2018年9月，名创优品称，已与腾讯和高瓴资本签署关于合共10亿元人民币的战略投资协议，这也是名创优品自2013年创立五年来首次引入外部资本。
侵权抄袭
但对于一个品牌来说，口碑确实至关重要。各大社交媒体和投诉网站上，对于名创优品产品的吐槽抱怨并不少见。
除此之外，名创优品也称得上是诉讼缠身。除了2017年成立于广州的瑞典设计师品牌NOME外，还有多家公司对名创优品提出了法律诉讼，包括曼秀雷敦、屈臣氏等知名品牌。
天眼查显示，截至目前，名创优品共涉及115起法律诉讼，其中超过半数为侵权诉讼，涵盖产品外观设计、商标设计、专利权等等。
陷在关店潮中、败诉商标纠纷的无印良品快要不行了，但“后浪”名创优品确是一片大好，即将上市。尽管业绩是最有力的话语权，但是一个品牌，要想走得更远，还要考虑更多利益外的元素。
