今日早间，苹果严禁线下iPhone12系列流向线上消息冲上微博热搜。
10月23日，网传深圳远望数码商城通知合作伙伴，禁止将iphone12系列新品流向拼多多、天猫、淘宝、苏宁、京东、唯品会等线上渠道，否则每台罚款40万元。随后，深圳远望数码商城工作人员向媒体确认了该文件的真实性，并表示这是苹果方面要求的，是今年的新规则。
消息一出，网友评论区炸开了锅。不少网友认为，“苹果严禁线下iPhone12系列流向线上”是赤裸裸的价格垄断行为。
To buy or not to buy，that’s a question. 据蓝色财经发起调查显示，截至目前，大部分网友选择不买，买的人当中，依旧选择线上购买的人居多。
苹果严禁线下iPhone12系列流向线上？
违者罚40万/台
昨日（10月23日），“苹果在中国市场渠道的新规”在一些经销商在社交平台上曝光，该文件要求“国内的渠道经销商收到iPhone 12货前，自愿承诺签署一份协议。该协议承诺所有采购的机器（比如今年上市的iPhone12、12Pro、Air 4、iPhone 12 mini、iPhone 12 Pro max）不会流向拼多多、天猫、淘宝、唯品会、京东、苏宁等线上渠道及海外市场，不限于直接或间接供货。如果违反规定，需要按照40万元/台进行罚款，同时承诺所有采购的机器流向非苹果授权实体店时，要求机器销售必须现场激活，防止有人拿走机器返回线上销售，如果违反需按照40万元/台进行罚款。承诺中还要求，销售iPhone 12系列、iPad Air 4等新品的同时，将收取每位客户保证金5万元，转入保证金即视位同意以上条款。自首发日起15天内未发现异常，会将保证金原路退回。”
今日（10月24日），相关媒体向苹果上游供应链得到了证实。供应链消息人士称，“如此巨额的罚款相当于iPhone12售价的40倍，可见措施相当严厉。苹果如此做，主要针对这几年国内的电商频频对iPhone提供补贴降价销售，例如今年的iPhoneSE2就被两家电商作为比拼补贴的武器低价出售，补贴后的价格低至2799元，比苹果官方定价降低400元或15．2％。”
“苹果正在重新整顿其在中国市场的渠道，杜绝自家产品随意降价的情况，这样可以更好的赚取利润，并且将主动权掌握在自己中。”据供应链消息人士透露，“苹果产品之前在国内市场的定价一直都很随意，苹果给出一个大体的价格，然后一些经销商开始通过窜货等形式，来随意降价获取更多的销量，从而获得苹果的补贴，这样的情况是，苹果利润上不来，而一些核心经销商的权益也受到了冲击。”
据知情人士透露，苹果之前一直酝酿想要对中国市场的渠道调整，但没有更好的时机，而这次借着iPhone 12等新品的上市，然后开始强推新的规则，说到底就是一切产品的定价权掌握在自己手中，赚取利润的同时，保护经销商的利益，从而获得更好的份额增长。
对于这样的做法，另一位供应链消息人士也直言，“上述承诺书是真实存在的，而之所以这样承诺，主要是很多电商平台给iPhone 12降价不是苹果官方降价，而是平台自己补贴以吸引用户，而这些平台拿货的渠道往往就是一些渠道转售的，不是官方渠道供货的。
当然，这个要求并不是说这些线上渠道完全不能卖iPhone 12系列和iPad Air4等产品了，苹果官方店可以按照官方标价出售产品，而现在严打的是非官方渠道。
现在的情况就是，这个政策出炉之后，大家想在电商平台看到大幅降价的iPhone 12系列手机就很难了，毕竟一台就要罚款40万元，商家也吃不消，不会轻易转售手机、平板给线上渠道了。
目前不清楚上述新规苹果要严格推进多久，但至少短期内是看不到那种随意降价的情况了。”
不少业内人士也认为，苹果今年在中国市场的新规其实非常好理解，众多老用户将要换机，前期一定是供小于求的，所以不允许降价赚利润的同时，还能继续维持自己的高端品牌形象，而另外一个情况是，华为今年遭遇的情况，让iPhone 12更加不愁卖，因为前者供货会严重受限。
iPhone 12 Pro蓝
加价1500元
除了苹果在中国市场渠道的新规，iPhone 12 Pro蓝“狠加价”也受到市场关注。
10月23日，iPhone 12和iPhone 12 Pro开卖首日，黄牛又杀回来了，对iPhone 12 Pro蓝色款大手笔加价1500元收购。即使此前网友对这款蓝色机有诸多吐槽，但种种迹象显示，这届果粉有点“蓝”，iPhone 12和iPhone 12 Pro蓝色款依旧非常受欢迎。
天猫数据显示，接近50%用户选择了iPhone 12蓝色以及iPhone12 Pro海蓝色版本，延续每年iPhone新品发布新颜色最热销的规律。
苹果南京东路店门外的黄牛对128G的iPhone 12 Pro 蓝色款愿意加价1500元收购，其他款没有收购意愿。
黄牛又杀回到iPhone 开售现场深圳华强北经销商开出的iPhone 12 Pro全系列价格比官方要贵1800-1900元左右，iPhone 12系列则加价200-300元。一位黄牛接受媒体采访时表示，iPhone 12 Pro蓝色款加价1500元很好出货，外面大一点的数码经销商都愿意收的，但其他款没有任何差价。
iPhone 12 Pro缺货导致深圳华强北经销商报价坚挺，一份报价单显示128G的iPhone 12 Pro所有颜色都加价1800元，可谓有货不愁卖。
业内人士认为，此次iPhone 12系列出现了新配色蓝色，通常在发售上午黄牛价格处于最高位，黄牛会出高价收蓝色新机，尤其是当天无法现场购买的iPhone 12 Pro，但之后黄牛加价收机幅度就会收窄。由于苹果在24日早上仍会开放网上预约到店购机，尽管货源预估仍然有限，但过了首发当天，黄牛新机价格不会重现加价数千元的景象。
此外，不少网友也在线反应了iPhone 12 Pro 的加价问题。
深圳益田假日广场苹果直营店相关人士表示，目前从苹果官网订购iPhone 12及12 Pro的大部分机型交货期在2~3周，预计将于11月中上旬发货。不过在店内，iphone 12有现货，可以直接购买并且不用加价。
疯狂！华为Mate40秒光
iPhone紧张了？
“正面刚”的iPhone12首售与Mate40的预售都异常火爆。
与苹果iPhone 12硬刚。10月23日0时，华为Mate40 Pro、华为Mate40 Pro+在华为商城及线上授权电商平台、线下授权零售渠道开启100元预约。
据悉，10月23日0点11分左右，华为商城一直显示排队中，不久后显示已售罄。早上10时08分，华为商城再次放货，但不久后华为Mate40 Pro和华为Mate40 Pro+均显示暂时缺货。截至10月23日晚9时，华为官方依然显示Mate40 Pro、Mate40 Pro+暂时缺货。
“根本抢不到，比iPhone 12还难，简直是秒光。”有花粉表示。
10月23日，也是iPhone 12正式发售的日子，苹果各地专卖店排起长龙。从首日开售的情况看，消费者对iPhone 12和iPhone 12Pro的购买意愿强烈。不过，由于苹果官方并不披露新品上市的具体销量，我们只能从其他渠道信息来推测iPhone 12/12 Pro销量。
天风国际旗下分析师郭明錤预测，iPhone 12两款手机开放预购后24小时内的预购订单达到170-200万部，上一代iPhone 11系列仅为50-80万部。估计iPhone 12与12 Pro开卖后首周末销售量为700-900万部。
中金公司指出，自iPhone 6高点以来，iPhone出货已连续5年下滑，换机周期也已超过5年，中金公司测算在全球全球超10亿iPhone存量用户中，72％仍在使用2017年及更早的机型。
部分综合证券时报、澎湃新闻、蓝鲸财经等
