“2021年小米手机不但会持续夯实高端市场地位，还将进一步进军超高端市场。”这是小米集团创办人，董事长兼CEO雷军3月29日在小米春季新品发布会上，对小米战略进行的新定位。
3月29日这场发布会，在小米历史上绝无仅有，雷军称之为公司历史上“最盛大的一次新品发布会”。在3月29日晚间结束上半场之后，下半场还将在30日晚间同一时间继续举行。从发布会所推出的新品来看，3月29日，最高售价6999元的小米11 Ultra面市，新能源车领域的硅氧负极超级快充电池也首次得以被跨界应用于手机领域。雷军同时披露，小米更高端的MIX手机和澎湃芯片将于3月30日晚间再揭开神秘面纱。
这场发布会对于小米的意义来说意义重大。在去年第一次系统性进军高端市场后，今年可以说是小米在高端市场的“正名之战”。而从发布会所正式推出的系列产品来看，则更像是小米专门打造的“高端全家桶”，涵盖多个产品线。其中，影像功能等维度的持续突破，成为小米试图努力构造的产业天花板。
1、推出系列硬核科技
“如今的小米杂货铺正在转型小米精品店”，这是本次新品发布给市场带来的普遍感受。
3月29日，小米发布了超高端旗舰手机小米11 Pro、小米11 Ultra和小米11青春版等新品。其中，小米11 Pro定位“安卓机皇”，小米11 Ultra被视为“安卓之光”，两款产品都是一系列领先业界的硬核科技加身。
例如，新能源车目前极为领先的硅氧负极超级快充电池首次被跨界应用于手机领域，其使得手机电池可以做到体积更小而效率更高。此外，小米还带来了“全相变散热技术”，让导热材料在固液气三态中往复循环提高散热性能。
与此同时，这次小米还带来了有线与无线同为67瓦的闪充技术。此前小米首发的氮化镓充电技术曾迅速引爆国内市场，并带火了一整条相关产业链。这次小米的上述新技术是否也会引发同样的雪球效应同样值得关注。
此外，小米的新手机还搭载了高通骁龙888芯片，以及业界顶级的IP68防水防尘功能等。
而从售价来看，小米11 Pro售价区间为4999元至5699元，而小米11 Ultra的售价区间是5999元至6999元。此前小米售价最高的常规手机是其小米10至尊纪念版，顶配版卖到了6999元。
从市场逻辑来看，伴随着“小米”品牌手机售价上移，其争夺高端市场的意图更为明显，而今后“Redmi”品牌手机则将接过小米“极致性价比”的大旗。
2、进军超高端
这场发布会对于小米来说意义重大，小米的工作人员表示雷军已经排练了三天。发布会开始雷军上台时，雷军声音甚至有些沙哑。
雷军在发布会上表示，去年小米算是初步在高端市场站稳，今年则是继续突破。从目前来看，两款小米 11 的超大杯应该就承担着这样的重任。
小米手机从去年开始正式冲击高端市场，一口气推出小米10、小米10 Pro、小米10至尊纪念版、小米10S和小米11总计5款高端手机，很快站稳高端市场。为了进一步夯实高端市场地位，去年年底小米提前发布新高端旗舰小米11，仅21天销量便突破100万台，创下小米高端手机销量过百万的最快记录。
小米手机进军超高端的背景是，公司手机销量的持续攀升。去年，小米集团实现营收2459亿元，智能手机Q4出货量同比增长31.4%，销量重返全球前三。同时，2020年小米在技术研发上投入近百亿，2021年预计再增长30%以上，将超过130亿元。不断的投入与技术累积，帮助小米在近年得以开拓高端市场。
