证券时报记者 韩忠楠
中国汽车市场是否还需要一个全新的汽车品牌？
在吉利控股集团宣布成立全新智能纯电品牌极氪时，市场上出现了各种声音。有业内人士认为，伴随着消费升级，推出高端电动品牌已经成为了行业大趋势，高端电动化是各个企业必争的战略制高点；也有业内人士认为，多品牌运营会导致企业的精力、资源分散，不利于公司的战略聚焦。
在2021年上海国际车展前夕，刚刚出任宁波极氪智能科技有限公司（下称“极氪品牌”）CEO的安聪慧接受了包括证券时报在内的多家媒体采访，详解了吉利对于推出新品牌极氪的初衷和背后的思考。
安聪慧表示，极氪品牌的诞生，是吉利控股集团在电动化赛道上长期布局的结果，是水到渠成的。在他看来，极氪的成立，并不会令吉利的资源分散，反而会让公司前期在智能电动化产业链的投入和布局更加聚焦。
极氪与吉利是兄弟关系
今年3月，吉利控股集团宣布成立智能纯电公司，瞬间在汽车圈内引发热议。在今年上海国际车展前夕，极氪品牌首款量产车型极氪001正式开启预售，并宣布将今年10月开始交付。
此前，吉利控股集团已经成功打造了纯电动汽车品牌几何，并与沃尔沃汽车集团共创了高性能电动汽车品牌极星。
在已经拥有两大新能源汽车品牌的背景下，吉利控股集团为何要推出极氪品牌？其具体定位如何？未来它与几何、极星品牌会保持怎样的关系？吉利在电动化的布局“火力”是否会分散？伴随着极氪首款量产车的落地，上述一系列问题成为整个行业关注的焦点。
“吉利是一家危机感很强的企业，我们不会止步于眼前，而是要持续地思考汽车产业未来的发展趋势”，安聪慧告诉证券时报记者，按照吉利的判断，未来整个行业的大趋势一定是智能电动化，近年来吉利汽车也在持续围绕着这一领域进行积极布局，极氪的诞生是水到渠成的结果。
证券时报记者了解到，为应对全球汽车产业的变革及应用环境的变化，不久前，吉利控股集团提出了两大蓝色吉利行动计划。计划一是发展智能化节能与新能源汽车，涵盖混动、插混、增程式、小排量等节能汽车；而计划二则是发展智能化纯电动汽车，其中最重要的举措便是组建全新的纯电动汽车公司，正面参与智能化纯电动汽车市场的竞争。
安聪慧透露，在这两大计划的指导下，未来吉利控股集团将在节能与纯电动两条赛道上齐头并进。其中，吉利和领克品牌将主要发力节能汽车，而极氪和几何品牌，则主要致力于发展电动化。
“从这个角度来讲，极氪与吉利汽车不是上下级关系，而是兄弟关系。”安聪慧强调，极氪品牌的推出，不会让吉利控股集团在电动化的布局变得分散，反而会助力吉利在智能电动领域的前期布局和资源更加聚焦。
证券时报记者了解到，吉利控股集团对几何品牌的定位是偏大众化的，而极氪则是走高端路线，二者会形成差异化的竞争。未来，不排除几何品牌会并入极氪的可能性。
极氪要开辟“第三条赛道”
公开资料显示，极氪品牌由吉利汽车、吉利控股集团共同投资打造的品牌，其中吉利汽车持股为51%，吉利控股集团持股49%。
值得关注的是，在极氪001的预售发布会上，极氪品牌宣布将拿出4.9%的股份权益支持共创，以企业最高级别的形式鼓励用户参与到极氪的发展中。
安聪慧透露，极氪品牌的定位是用户品牌，以股权的形式激励用户共创，其核心初衷就是要推动“极氪模式”的深化。
在他看来，目前在电动智能化的赛道上，基本上是两大选手，要么是传统的汽车企业，要么是新晋的跨界者。极氪品牌希望能够在这种竞争环境下，打造出“第三种模式”，走出第三条路径。
“极氪是完全独立的品牌，拥有全新的组织架构、团队，会打造全新的产品和商业模式。”安聪慧透露，吉利不希望极氪品牌的推出是存在历史包袱的，因此采取了完全独立的、轻资产的、互联网化的模式运作。
据悉，在独立的基础上，极氪品牌也会充分利用吉利控股集团在智能电动领域的资源，尤其会持续基于浩瀚架构开发新品。
安聪慧强调，浩瀚架构是开放性的架构，目前已经有8个品牌采用了浩瀚架构开发产品，吉利控股集团非常愿意开放给更多的企业和品牌使用。在他看来，发展智能电动汽车，规模效应至关重要，通过功用架构的模式，不仅会促进成本的降低，也更有利于智能电动汽车的规模发展。
据了解，除了采取用户共创的模式，在销售层面，极氪品牌将打破传统汽车企业采取的代理制，转而采取直营模式，以进一步拉近车企与用户之间的距离。同时，极氪品牌也将自建全场景补能体系，推出包括线上社区、OTA商城、极物生活等，已实现对产品全生命周期管理。
安聪慧认为，虽然直营的模式会带来较大的投入，但综合下来，直营模式带来的效益要远远超乎传统的4S店销售模式。
据悉，极氪001将于2021年10月开始交付，极氪品牌对于今年的销量预期为7000~8000辆。安聪慧表示，未来3年，极氪品牌每年至少会推出两款产品，以应对不同的细分市场，目前这些产品已陆续在开发中。同时，极氪品牌也不排斥与资本市场的对接，不过在极氪品牌看来，资本所起到的作用是锦上添花的，对于当前的极氪而言，最核心的工作仍然是做好产品和服务，这是决定极氪发展的基础。
