中证网讯（记者 任明杰）日前，拼多多发布的2019年第四季度及全年财报显示，拼多多2019年第四季度营收107.9亿元，同比增长91%，全年营收301.4亿元，同比增长130%。非通用会计准则下，第四季度亏损13.4亿元，同比和环比均大幅收窄。
用户数方面，2019年四季度，拼多多APP平均月活用户数4.82亿，单季净增5190万。2019年全年，平台年活跃买家数5.85亿，单季净增4890万。同时，平台活跃买家的年平均消费额达1720元，同比增长53%。在此背景下，拼多多2019年GMV首次突破万亿元大关，达10066亿元，同比增长113%。拼多多董事长兼CEO黄峥表示，2019年平台共计产生197亿个订单包裹，同比增长77%。
从营收增速、年活跃买家数等多项关键数据看，拼多多继续在国内第二大电商平台的位置上高速发展。而在营收快速增长的同时，拼多多仍然对商家施行“0佣金”和“0服务年费”政策，带领平台整个生态步入了一个良性轨道。
多项数据高速增长 消费者“用脚投票”
GMV是衡量电商平台的重要指标。根据国家统计局公布的数据，2019年，中国网上商品零售额为106324亿元，同比增长16.5%。上述数据表明，在万亿规模的基础上，拼多多GMV高达113%的同比增速依旧近7倍于行业平均增速。创立不足5年的拼多多也成为了GMV突破万亿大关速度最快的电商平台。此前，阿里巴巴和京东GMV突破万亿分别用了14年和20年。
而在订单包裹数上，拼多多同样表现不俗。2019年，平台共计产生197亿个订单包裹，同比增长77%。而2019年全国快递服务企业累计完成业务量为635.2亿件，同比增长25.3%。也就是说，拼多多的包裹数量约占行业总量的31%。此前，高盛曾发布报告认为，拼多多2019年-2021年包裹数占全行业的比重将分别达28%、31%和33%，而拼多多已提前一年实现了高盛的预测。
截至2019年底，拼多多年活跃买家数为5.852亿，单季度净增4890万，活跃买家单季增幅遥遥领先国内其他电商平台。在四季度电商平台争相大促和移动互联网用户总量趋于见顶的大背景下，拼多多用差异化的产品和服务，成功赢得了消费者“用脚投票”。
百亿补贴超额兑现 践行“同品最低价”
长期以来，“拼多多的商品为什么更便宜”一直令消费者和行业人士好奇。财报给出的答案显示，2019年，拼多多总经营费用为323.4亿元，其中销售与市场推广费用就有271.7亿元，占比84%。拼多多的销售与市场推广费用主要用于让利促销、商品补贴、大型节日和其他市场推广相关的活动，其中最具代表性无疑是“百亿补贴”。
2019年上半年，拼多多推出“百亿补贴”，联合品牌方和经销商对全网热销商品进行不限量、不限时的销售补贴，使得覆盖的超30000款品牌标品实现全网最低价。“百亿补贴”自上线以来，已累计售出超过5亿件品牌商品。仅2019年第四季度，拼多多销售与市场推广费用就达92.7亿元，加上第三季度的69.1亿元，拼多多回馈消费者的“补贴”远超百亿。
除销售补贴，拼多多还始终坚持不收费，从根本上降低商家经营成本和消费者购物成本，带领整个电商生态健康发展。创立至今，拼多多一直实行“0佣金”和“0平台服务年费”政策，即商家每完成一笔交易平台不收取任何费用，商家只需向支付机构缴纳千分之六的支付手续费。而其他电商平台不仅每年都会对商家收取不菲的“平台服务年费”，还会对每笔交易征收订单金额2%-5%的“软件服务费用”。
按拼多多10066亿的成交额（GMV）测算，平台为商家年均节省经营成本约500亿元。如果再算上联合进行的销售与市场推广，拼多多年均为商家节约费用在700亿元-800亿元之间。从这点来看，相比其他电商平台，拼多多之所以能做到“同品最低价”，靠的就是巨额消费补贴+替商家节约成本，这也是消费者为什么觉得拼多多能够“更便宜”的核心所在。
加大回馈消费者力度 对未来保持乐观
财报发布后，拼多多表示，将在现有补贴基础上进一步加大直接补贴用户的力度。今年2月底，拼多多推出“百亿补贴节”，补贴力度从此前的20%最高增长至50%。在此推动下，“百亿补贴节”上线24小时即售出超过500万件品牌商品。通过“百亿补贴节”，拼多多计划在2020年让消费者“每天都过618，每晚都是双11”。
基于稳健的发展策略，拼多多在为5.85亿用户和数百万活跃商户持续创造价值的同时，实现了健康、稳定的现金流和现金储备。2019年四季度，拼多多经营活动产生的净现金流为95.98亿元，去年同期为57.32亿；全年经营活动产生的净现金流为148.21亿元，同比翻倍增长。截至2019年底，拼多多平台现金及现金等价物及受限资金为333亿元，去年同期为305亿元。在持续加大平台生态投资和用户直接投资的同时，拼多多维持着良好的现金流和现金储备状况。资金的优势，将确保平台为长期增长做进一步的投资准备。
对于未来，拼多多董事长兼CEO黄峥坦言，“相信平台已经为未来做好了充分准备。拼多多计划在2020年，继续在用户参与度方面进行投资，并且仍然对于新一年的快速增长和创新保持乐观。”
