曾经有一段时间，印度家庭的主要娱乐来源是电视。一台电视机意味着家庭娱乐活动仅限于日常肥皂或运动。但是，随着数字内容的增长，情况正在发生变化。
在过去的22个月中，相对于印度的日常娱乐消费方式，OTT（高端）市场带来了范式转变。第二个屏幕已成为娱乐的重要来源。令我们惊讶的是，这种转变并不仅限于城市，因为农村地区的消费也在增加。
波士顿咨询集团（BCG）的一份报告显示，印度估计有16％的媒体消费已经是数字消费。对于该国的年轻人来说，有25％的人消费数字媒体。
关根据BCG报告，大约81％的消费者在其智能手机上拥有多达三个视频/ OTT应用程序。同样，在不到一年的时间里，在视频上花费的时间增长了11％。这意味着OTT玩家在印度拥有巨大的机会。
相关新闻2020年预算：娱乐界再次敦促合理化消费税，拉吉尼坎斯（Rajinikanth）与熊格里尔斯（Bear Grylls）一起为Bandipur森林拍摄《人与野》（Man vs Wild）情节。此外，数据价格的下降使在线内容的消费量持续增长。随着数据价格的下降，消费者非常依赖数字内容，而不必担心成本。两年前，当在线流媒体视频是一件昂贵的事情时，这种毫不掩饰的，激进的数字媒体消费是不可能的。
印度的OTT领域已经变得非常有竞争力，尤其是广播领域的巨头提出了自己的OTT平台。这导致广播公司将其广泛的内容库联机。此外，这些播放器还因其强大的电视品牌而享有很高的品牌知名度和消费者意识。
事实证明，像Netflix和Amazon Prime这样的全球OTT改变了印度OTT领域的游戏规则。亲消费者网站Comparitech的一项研究表明，实际上，印度是获得Amazon Prime订阅最便宜的地方。根据这项研究，印度的订阅费用为每月1.76美元（125卢比），比美国或英国便宜11.23美元或800卢比。
此外，甚至电信公司都在构建聚合器模型-跨多个平台聚合内容并提供支付界面。他们还利用对其他OTT的访问权限作为差异化因素来推动消费者的保留和获取。
OTT玩家不仅依靠自己的存储库，而且还投入巨资来制作自己的内容。BCG报告称，为OTT建造的帐篷杆物业的成本是传统电视内容成本的3-4倍。Tent-pole电影是一部预算巨大的电影，其收益预计将弥补制片厂的低利润电影。
在在线视频平台的成长故事中，乡村视角最受关注。该报告称，印度农村地区很可能是OTT的第一市场。据其估计，到2020年，印度将有近50％的互联网用户来自印度农村，农村互联网普及率可能会增长到35％。
同时，在国际方面，印度OTT的前景乐观。国外市场为印度的参与者提供了巨大的机会。BCG报告称，由于有超过3,000万印度人已经在使用印度内容，并且更习惯于OTT使用和付费，因此对应用程序上印度内容的消费的先天需求已经很高。
该报告还补充说，超过50％的国际观众以某种形式为印度内容付费，其中15％的用户每月支付20美元以上（约合1,425卢比）来访问印度内容。
