中证网讯（记者 徐金忠）爱婴室（603214）5月29日盘后发布公告称，公司于近日与上海诺熹管理咨询合伙企业（有限合伙）、熊桂英、林美惠签订了《关于上海稚宜乐商贸有限公司之股权转让协议书》，公司拟收购上海稚宜乐商贸有限公司（以下简称“目标公司”）100%的股权，本次交易对价为5500万元。本次股权转让完成后，公司将持有目标公司100%的股权，即目标公司成为公司全资子公司。
公告显示，目标公司主营业务为日本TOYROYAL皇室玩具在中国大陆地区的独家代理销售，并拥有皇室玩具无限期的品牌代理及知识产权使用授权，其业务覆盖中国46个城市，其销售渠道有母婴用品店、百货、商超系统以及各类线上平台（官方旗舰店、专营店、淘宝C店、京东商城、考拉海购、亚马逊等）。
爱婴室表示，公司核心消费群体与日本TOYROYAL皇室玩具的目标客群高度匹配，可以产生直接协同效应。中国0-3岁玩具市场尚未形成专注于婴幼儿玩具的大品牌，销售比较分散，品牌集中度尚待提升，日本TOYROYAL皇室玩具市场发展空间较大。经目标公司运营，日本TOYROYAL皇室玩具已在国内母婴渠道和电商渠道建立并累积了一定的品牌影响力，本次收购完成后，将会完善公司在玩具品类上的竞争力，并扩大公司线上销售渠道。
