5月15日，“世界寿乡·富美蕉岭——拼多多县长直播专场活动”在广东（蕉岭）乡建馆举行，广东省科技厅农业农村科技处处长林光美，广东省农村科技特派员、广东省农科院党委书记、研究员廖森泰，蕉岭县县长刘彩波，县农业农村局长汤超宏，广福镇党委书记陈国政，蕉城镇镇长徐晓威等嘉宾走进直播间，化身“科技助农”直播团，用接地气的语言向广大网友推介蕉岭县，为蕉岭县特色农产品代言带货。
全天的拼多多直播间累计近90万网友围观，直播间主推的产品蕉岭黑木耳售出近万单，带动线上线下销售富硒农产品430多万。“这次活动最大的特点是，通过直播平台，让我们的长寿乡富硒产品真正走出大山，很多订单都是发到省外。”蕉岭县农业农村局局长汤超宏表示，受此次活动的启发，将会把直播带货的形式常态化。
带动农产品线上线下热销
“作为世界长寿乡，近年来，蕉岭县立足‘富硒长寿’的品牌效应，以壮大长寿健康产业为重点，大力开发一瓶水、一杯茶、一粒米、一棵笋、一瓶蜜‘五个一’富硒长寿食品，加快推动吴清平院士牵头的大健康高科技项目落地，全面推动长寿健康产业在一二三产业协同发展，全力打造百亿长寿健康产业……”直播现场，刘彩波从蕉岭县绿色发展出发，重点推荐了天然富硒丝苗米、富硒黑木耳、桂岭人红糖、桂岭蜂蜜、猪兜窝绿茶、100+天然泉水等蕉岭特色产品。
广东省科技厅农业农村科技处处长林光美在直播中提及，目前广东以农村科技特派员的形式，下到基层一线，为农民朋友提供技术指导，保障农产品的质量，发挥科技支撑农业的积极作用。
广东省农科院是广东农业领域最重要的科研单位。对蕉岭的科技助农成果，广东省农科院党委书记、研究员廖森泰充分肯定，“绿水青山就是金山银山，蕉岭一直践行‘两山’发展理论，这也为发展长寿生态富硒大健康产业打下坚实的基础。”
“我今天主要推荐两个产品。第一个是蕉岭的丝苗米。好的品种，好的土壤，成就了蕉岭大米的品质。蕉岭的土壤硒含量高，这是种植丝苗米的先天优势，其次，近年来蕉岭县不断提升品种质量，直接提升了丝苗米的质量。第二个产品就是黑木耳，这是蕉岭的特色农产品之一，更是健康食品。”廖森泰说。
在“科技助农”直播团的吆喝下，5月15日全天十数小时的直播，吸引了近90万网友围观，直播间主推的产品蕉岭黑木耳售出近万单，带动线上线下销售富硒农产品430多万。
新电商助力农货上行
“我觉得直播得非常好，可以提高农产品销量，也可以帮助当地的农户增加收益。特别是现在，脱贫攻坚处于决胜的时间点，采用直播的方式助农，可以让贫困户以更快的速度奔向小康。”蕉岭县农业农村局局长汤超宏表示，蕉岭县有优质的农产品，更需要通过好的销售渠道进行销售。“此次活动，最大的特点是，通过直播平台，让我们的长寿乡富硒产品真正走出大山，很多订单都是发到省外。”汤超宏说。
蕉岭县丝苗米产业园企业代表温崇文表示，富硒是蕉岭县农业发展得天独厚的自然优势。“我们在做好做优产品的同时，也要销售好。过去我们一直布局线下渠道，很少涉及线上渠道。此次县长直播带货，给我们很大的启发，没有想到直播有那么大的魅力，能够带动销售。接下来，也会把直播带货常态化。”
数据显示，2019年拼多多平台农产品成交额达到1364亿元，成为中国最大的农产品上行平台，新电商助农效应凸显。据了解，2月10日起，拼多多在全国率先开启了“政企合作，直播助农”，探索“市县长当主播，农户多卖货”的电商助农新模式。
据拼多多新农业农村研究院副院长狄拉克介绍，农货产销对接活动中，消费者可以通过APP首页焦点图、限时秒杀等入口，以及搜索“助农”“爱心助农”“农货”等关键词直达助农专区，购买产地农产品。截至4月30日，拼多多已联合全国多省区的150多位市县长直播带货，帮助各地特色农产品上行，成交订单量超过1.1亿单，售出农产品总计超过7亿斤。
“中国还有大量的特色农产品，像蕉岭大米、黑木耳一样，品质优良，但缺乏知名度，并未形成全国品牌。政府领导直播，以政府强有力背书强化了区域优势农产品的心智，能有效助农销售，同时帮助打响区域农产品品牌。”狄拉克表示，未来将会与广东更多的县市合作，在广东省农村农业厅等部门的指导下，发挥平台优势，为农产品出村进城提供“互联网+”的最佳解决方案。