吴比较/制图
昨天是影院复工满月的日子。国家电影事业发展专项资金管理委员会办公室（国家电影专资办）数据显示，截至8月20日0时，全国票房已超10.1亿，超3300万人次观影。
近日，证券时报·e公司记者走访了深圳、北京多家影院，发现目前影院人气正在逐步回升，但与去年同期相比还存在较大的差距。多家院线工作人员表示，目前影院还是亏损运营状态，期待爆款救市。
一个好消息是，近期备受关注的影片《八佰》，点映票房创造了中国电影市场的最高纪录。受此影响，周四二级市场影视板块逆势大涨，申万传媒板块是唯一飘红的板块。特别是，自7月20日以来，影视龙头华谊兄弟累计涨幅近40%。
对于电影票房后续复苏进展，多位业内人士表示，《八佰》为影视行业的复苏起到了带头作用，部分原定春节档的影片重新定档至今年国庆档，预估国庆档将迎来今年电影市场的高峰，票房将逐步恢复正常。
复业初效
复工初期，影院大多采取重映经典电影与上映部分新片结合的策略。据猫眼专业版数据显示，影院复工以来(7月20日-8月20日)，共有47部新片上映，49部影片重映，1部影片点映。
记者来到深圳一家影院，进入影院目前需要扫码注册、信息登记、测量体温等多个环节。
猫眼专业版数据显示，截至8月19日，全国复工影院总数达8846家，复工率近78%，其中江西、河南、甘肃、陕西等多个省份复工率超过或接近80%。自7月20日以来，大多数影院都已复工，影院复工情况如何？
“目前上映的都是一些老片，整体来看观影人气并不高。不过，人气在慢慢回升，与上个月相比人流量明显增加了不少。”一家中影星美巨幕影城的工作人员告诉证券时报·e公司记者，像星际穿越这类“旧片”的观影人气不高，单场个位数观影已成常态。
截至8月20日中午，据猫眼数据，《八佰》点映票房破1.8亿，打破《西游记女儿国》1.79亿的点映票房，创造中国电影市场点映票房最高纪录。
另一家位于北京西单地区的国资电影院工作人员告诉记者，目前影院客流比较一般，现在播放的影片类型以复映居多。而电影院购票都需要在网上预约购买，严格执行疫情防控责任。此外，电影院也取消了零食的售卖。
影院人气也在逐步回升。据猫眼专业版数据，8月17日全国票房破7500万，创影院复工以来的单日最高票房，超过209万人贡献电影票。8月19日，全国票房再创新高，突破7700万。
华安证券分析师尹沿技向证券时报·e公司记者表示，电影板块从7月20日复工已经有一个月的时间，前三周票房是历史同期的8%左右，第四周是到了17%左右。从数据上看基本符合前期对于8-9月份电影票房保持在历史同期水平20%-30%的判断。
与以往相比，目前票房情况还存在很大差距。尹沿技表示，前期票房情况不乐观与影院复工率比较低、上座率限制，以及没有优质的电影排片等多个因素有关。而这其实是多方博弈的过程，上座率低制作方不会轻易定档，反过来没有优质影片吸引观众，上座率自然也不会提升。
国信证券表示，影院复工推动院线恢复，但部分影院面临疫情后时代员工招聘、现金流紧缺等问题，影院经营有明显的经营杠杆效应，具体表现为利润变动幅度大于收入变动幅度，即便复工但固定成本使得不少院线公司今年第二季度到第三季度仍面临续亏的压力。
大片归来
近来，电影院线不断迎来好消息。8月2日，由华谊兄弟出品、管虎执导的《八佰》正式定档8月21日。该片是院线复工后，定档上映的首部大片。数据显示，《八佰》点映日当天票房就达1500万，上座率超过30%。在该片加持下，复工后的国内电影市场当日总票房也首次重回6000万元之上，沉寂半年后市场压抑已久的观影热情被点燃。
“像《八佰》这类新上映的影片人气相对比较旺，后面国庆档更多新片上市后可能会好很多。”影院工作人员向记者表示。
与此同时，8月14日起，电影市场进一步“松绑”，部分城市上座率由30%上调到50%，时长超过2小时的影片无需再停映休息。这被业界普遍认为是市场有序恢复的积极信号。
随着《八佰》提前暖场以及上座率放开，多部大片相继定档。8月25日，国产片《我在时间尽头等你》、《荞麦疯长》和进口片《小妇人》将同时进军七夕档；《我和我的家乡》、《夺冠》、《姜子牙》、《一点就到家》等组团冲击国庆档；《拆弹专家2》将于12月24日公映。电影市场迎来了久违的大片扎堆盛况，此前的多部“春节档”大片转战“国庆档”。
原本计划春节档上映的动画电影《姜子牙》，猫眼最新想看人数累计达到111.3万。该影片四家出品方分别是北京光线影业、霍尔果斯彩条屋影业、北京中传合道文化、北京可可豆影视，出品方全是光线传媒的关联公司。
另一部春节档影片《夺冠》也定于9月30日上映，猫眼最新想看人数超40万。该片原名《中国女排》，出品方涉及欢喜传媒、阿里影业、中国电影、文投控股等多家上市公司。
从历史经验来看，今年国庆档值得期待。2019年国庆档号称“史上最强国庆档”，票房最高的《我和我的祖国》首日票房高达2.9亿，总票房为31.7亿，而当时该影片想看人数累计不到60万。
国海证券传媒分析师朱珠认为，暑假档的尾巴，华谊的《八佰》开了个好头。票房的高低取决于片单，整体看已定档的质与量。部分原定春节档的重新定档至国庆档，有望将春节档份额移步至国庆档，对国庆档的期待度有了支撑。
“在影院常态化防疫的效果正逐步得到验证的前提下，影院复工率已达70%以上，而上座率限制也由30%放宽至50%。后续随着观影情绪的逐渐修复以及优质内容陆续登陆国庆档，电影板块的‘报复性消费’有望出现在国庆档。”尹沿技表示。
内容为王
随着疫情的逐步缓解，以及行业内扶持及监管措施的逐步落实，影视行业自身已经进行了一系列深度调整，整个行业处在蓄势待发的态势。
慈文传媒董秘严明向记者表示，随着观众审美水平的不断提高，对内容提出了更高的要求，促进行业向高质量方向发展。可以预见，未来能在市场上生存发展的影视企业，一定是那些内容题材类型储备丰富、精品内容打造能力突出、资金实力强大且能适应新模式、新技术的影视公司，只有那些能够持续量产精品内容的公司才有机会赢得市场。
部分影视上市公司公开表示，接下来将以“内容”为主。光线传媒互动平台上表示，“内容”是影视公司的核心，目前公司影视剧项目储备丰富，预计有超过10部以上的影片已达上映要求，另有数部热门IP改编的剧集正在筹备中。此外，华谊兄弟副董事长兼总经理王忠磊表示，从8月开始的各个重要档期，华谊兄弟都将拿出有质量、有吸引力的内容，用实际行动吸引观众回到电影院。
实际上，电影行业已进入内容为王的时代，这已成为业内共识。票房的提升需要优质电影新片拉动。随着影院逐渐开工，新片数量和质量正在显著提升，有望进一步提升电影票房市场恢复进度。上半年由于疫情影响导致诸多优质电影积淀，随着电影市场恢复有望进入票房与新片供给正向共振的阶段。
此外，还有《熊出没》、《紧急救援》、《唐人街探案3》、《急先锋》四部有较强竞争力的影片还未公布上映日期。这四部电影背后，包含中国电影、万达电影、横店影视等多家影视上市公司的身影。
电影市场全面回暖并不是短期的过程。尹沿技向记者表示，“我认为影院全面回暖年内比较难看到。一方面，疫情因素观影情绪修复还是需要一个比较漫长的过程；另一方面，美国疫情使得大量好莱坞电影无法全球上映，以往好莱坞电影也是国内票房重要的驱动因素。以上两方面因素影响下，最近一年很难回到去年全年600亿票房的水平。”