作为五粮液每年最重要的盛会，五粮液第二十四届“1218共商共建共享大会”于12月18日如期举行。受疫情因素影响，今年的五粮液“1218大会”与往届相比有着明显的不同，首次采用宜宾主会场加28个分会场视频实时连线的方式进行。
在疫情防控方面，五粮液的确做得非常细致、完备。证券时报·e公司记者按照企业要求，在短短三天内连续做了两次核酸检测，方才到达会议现场参与报道，而现场参会人员规模也从往年的上千人，严格控制在了300人左右。
此次大会上，五粮液集团党委书记、董事长李曙光表示，2020年，五粮液取得了疫情防控和企业发展双胜利，继续在行业保持两位数以上的优势增长，全面实现“十三五”圆满收官。李曙光认为，白酒行业作为永恒朝阳产业，长期不缺酒，但长期缺好酒。未来，优势产区、优势企业、优势品牌将分享结构性繁荣机会，创新、转型、跨越是五粮液未来发展三大主基调。
蓄势而发势头良好
面对新冠肺炎疫情的影响和挑战，五粮液在疫情防控、支援一线和防疫物资生产等方面，积极履行社会责任，同时，引领行业率先复工复产、精准施策帮扶合作伙伴共渡难关，生产经营工作步入正轨。
这一点在五粮液上市公司财报中也得到体现，10月29日晚间，五粮液正式披露2020年三季报，1-9月公司实现营业收入424.93亿元，同比增长14.53%；实现净利润145.45亿元，同比增长15.96%，各项数据指标亮眼。
证券时报·e公司记者注意到，在第三季度中，五粮液单季营收达到117.25亿元，同比增长17.83%；实现归母净利润36.9亿元，同比增长15.03%。对比来看，五粮液第三季度营业收入超第二季度12亿元，净利润增加5.4亿元，公司盈利能力持续提升。
在此背景下，李曙光进一步指出，机遇大于挑战，“十四五”是五粮液布局新一轮高质量发展的重要窗口期和战略机遇期。目前，五粮液在市场、渠道、品牌、产品等领域已形成方向性、格局性的基本态势，蓄势而发的势头良好。
“白酒行业作为永恒的朝阳行业，长期不缺酒但长期缺好酒，优势产区、优势企业、优势品牌将分享结构性繁荣的机遇。”在李曙光看来，特别是国家构建新发展格局、成渝地区双城经济圈建设等重大机遇，将更加有利于发展、开发、扩大内需和消费升级。
证券时报·e公司记者了解到，五粮液已确定未来发展三大主基调、三大关键词：创新、转型、跨越。五粮液将坚持稳中求进的工作总基调、以满足消费升级新需求为目标、以打造健康、创新、领先的世界一流企业为愿景，以供给侧结构性改革为引领，推进更大的创新发展、转型发展、跨越发展。
具体来看，五粮液2021年展望，营销方针将坚持以高质量的市场份额提升为核心，在全面构建新型厂商命运共同体的基础上，强化品牌文化建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造，继续保持行业骨干企业平均先进水平的发展速度，确保企业发展运行在稳健可持续增长的合理区间，继续强化产品体系完善，继续完善渠道体系建设，继续加强履行社会责任，继续秉承为员工创造幸福的核心价值理念。
完成全年生产经营预期目标
随后，五粮液集团副董事长、总经理，股份公司董事长曾从钦则更多地谈到了营销工作情况。
曾从钦表示，2020年，五粮液克服了疫情不利影响，完成全年生产经营预期目标，实现了产品价格、渠道利润、经营业绩、品牌价值、公司市值五个“稳步增长”，市场应变力、品质支撑力、品牌影响力、产品竞争力、市场管控力、营销服务力六项能力“持续提升”。
2021年，五粮液将抓好六项营销重点工作：一是继续丰富品牌文化价值表达方式，更加系统地讲好五粮液品牌文化故事；二是构建经典五粮液营销服务体系，铸造五粮液市场发展新格局；三是大力打造高地市场和重点市场，打造五粮液市场发展先行示范区；四是健全团购体系，持续培育、巩固意见领袖和消费圈层；五是充分发挥经销商联谊会积极性，加快构建市场共同体；六是深化数字化转型，进一步优化营销组织、提高营销数字化管理能力。
2021年是“十四五”开局之年，五粮液明年具体营销工作方针为，以高质量的市场份额提升为核心，在全面构建新型厂商命运共同体的基础上，强化品牌文化建设的创新突破、强化高地市场和重点市场的升级建设、强化基于数字化的营销全流程再造。
证券时报·e公司记者注意到，五粮液尤为重视对大数据等新技术应用布局，逐步完善新型智能零售体系与传统渠道互补、协同发展的有利格局。10月29日，五粮液已公告披露，董事会已同意实施“五粮液营销数字化转型第二期项目”，投资预算为7900万元。
针对后疫情时代消费者新特征、新趋势，目前五粮液云店平台正式上线，全国五粮液专卖店全部上“云”，构建线上线下一体化的营销互动，提供无接触式产品配送服务；组建新零售公司和线上官方商城，在新渠道创新、消费者经营等方面进行资源整合，形成以消费者为核心的渠道创新；与新浪合作，运用区块链技术，在酒行业率先推出“数字酒证”交易平台，创造集消费、投资、收藏、储存于一体的新消费模式，提高五粮液的金融属性。
证券时报·e公司记者了解到，五粮液各重大项目建设进展顺利，30万吨陶坛陈酿酒库一期8万吨正式竣工投产，酿酒专用粮工艺仓及磨粉自动化改造项目、成品酒包装及智能仓储配送项目基本完成主体工程。
