证券时报记者 王小伟
在自由行成为主流、90后成为旅行主⼒人群的大背景下，马蜂窝旅游网与群邑集团旗下邑策联合发布了《2019年自由行用户旅行偏好数据报告》。其中显示，出境消费越来越亲民，小众景点成为打卡圣地；九成人宁愿超支剁手，必败之物少不了服饰箱包。
据悉，报告是基于马蜂窝平台大数据、邑策DMP用户行为数据及在线问卷调查获取的抽样数据，深度分析了自由行市场的现状和未来趋势，也全面解读了中国自由行游客的旅途偏好和消费行为。
与父辈相⽐，不是“在旅⾏”，就是在“向往旅⾏”的中国新一代自由行人群，喜欢“慢下来，深度游”，也更愿意查阅多样化的游记攻略，制定真正适合自己的旅行计划，并在社交平台上分享。对他们来说，旅行不再是一年一次的奢侈品，而是一种表达自我和个性的日常生活方式，自由行市场也因此生发出诸多新变化。
近十年来，人们的旅游热情逐年高涨，旅游人次更是持续增长，但与之相对的，却是2019年人均境外消费的下降，出境游的门槛正在降低，增速也相对放缓。另一方面，境内游人均消费正在强劲增长，仅2018年到2019年，人均消费涨幅便高达24%，这体现出国内旅游市场未来的无限增长机遇。
在高涨的旅行热潮中，各具特色的小众景点备受自由行用户青睐，越来越多无人知晓的小众目的地，一夜之间成为新晋网红打卡地。以东南亚地区为例，越南的耶稣圣⼼堂(粉红教堂)、菲律宾的巴⾥卡萨岛，已经成为近两年旅行圈最火的网红景点之一。其中排名前十的景点中，仅马来西亚就占了三席，成为 “网红景点盛产地”。
在此过程中，女性变身旅行决策者，短视频成为旅途记录神器。报告显示，截止到2019年，18-45岁之间的旅行消费者占比达到80%以上，其中处于18-29岁的年轻人占到了四成，旅行的年轻态已经成为事实。比这更惊人的是，这些主流自由行用户过半为女性，且她们对旅行的关注程度要高于男性。日常生活中，情侣同行或者家人同乐，女性多半是最后的旅行决策者。
实际出行中，依然有高达九成游客在面对心仪之物时管不住手。近六成女性游客表示“买买买”是导致预算超支的主要原因，而男性游客则更愿意在“吃好”、“玩好”和“住好”上花更多。
无论出境游还是境内游，比起带走当地特产，追求时髦潮流是永恒的消费主题。能让自由行旅行人群心甘情愿花费最多的永远是服饰箱包，而出境时的境外免税退税政策、原产地的保真保价，还将极大激发自由行游客购买大牌美妆、电子产品和奢侈品的购物欲。