(左:旺旺集团生产研发群总处长 曹永梅 右:凯度消费者指数大中华区总经理 虞坚)
已连续发布十年的《全球品牌足迹报告》以消费者触及数为衡量指标,揭晓全球各个市场上消费者选择最多的品牌及增长最快的品牌,涵盖全球五大洲52个市场的消费家庭,追踪超过2.6万个品牌,涉及饮料、食品、乳类制品、健康美容和家庭护理五大类别,在反映消费者对品牌的认可度方面具有极高的准确度与权威性。
旺旺品牌屡获殊荣的“秘诀”,是旺旺集团聚焦核心品牌的持续深耕和不断创新。
旺旺集团60年前诞生于中国台湾宜兰,1983年创立旺旺品牌。上个世纪90年代初赴大陆投资设厂,立足大陆庞大内需市场、放眼广阔国际市场,旺旺步入快速发展期。经过多年发展,旺旺的足迹已遍布全球63个国家和地区。
在大陆消费市场,“旺旺”品牌形象以及旺仔牛奶、旺旺雪饼、旺旺仙贝等经典产品,早已成为几代人共同的童年记忆,但旺旺并未就此固步自封。
近年来,基于多品牌战略和对不同年龄层消费者特征的深入探究,旺旺在主打米果、果奶的“旺旺”家族和面向休闲零食爱好者的“浪味仙”品牌基础上,创新推出了多个子品牌,包括面向婴幼儿辅食的“贝比玛玛”系列,面向辣味爱好者的个性品牌“Mr.Hot”,面向女性白领的“Queen Alice”系列,面向年轻人的高端饮品“邦德”系列,以及聚焦办公室白领人群的“Fix XBody”控卡零食系列等。
伴随消费主力迭代,“Z世代”乐于尝新和分享的特征也被旺旺这个“老”品牌纳入视野。今年下半年,依托“旺仔”这个具有极高知名度的IP,旺旺集团首度推出公仔盲盒,一经上市便吸引了大批“粉丝”追捧。有着“中国情人节”之称的七夕节,“浪味仙”粉色玫瑰味新品也凭借浪漫气质成为“爆款”。
应年轻一代消费习惯转变,以及疫情下“无接触”消费兴起,旺旺加大了对新零售渠道的投入和社交平台的布局。在抖音、快手等短视频平台搭建品牌内容矩阵,联手头部网红开展直播,介入疫情下快速升温的社区团购……
财务报表数据显示,旺旺集团2021财年(2021年4月1日至2022年3月31日)业绩较上一财年增长9%至约239.85亿元人民币。同期米果类及休闲类产品营收分别接近56亿元和54亿元人民币,乳饮类业绩增长16.9%至128.74亿元。在新兴渠道收益中,近四成来自新品。
后疫情时代,消费稳步复苏的同时,民众消费心理趋于理智谨慎。如何兼顾消费者对新鲜感和产品价值感的需求,成为快消品制造商共同面对的新课题,旺旺集团也不例外。集团相关负责人表示将更多关注产品和渠道,产品研发“靠拢”年轻消费群体的口味和审美;产品上市后关注市场反应并及时调整或迭代,在深耕传统渠道的同时持续探索新兴渠道,精准聚焦目标客群。
“进入大陆市场30年,旺旺依赖消费者对品牌的信任成为家喻户晓的食品企业。旺旺的发展过程同样见证了大陆消费能力的持续提升。”旺旺集团生产研发群总处长曹永梅说,唯有通过持续创新品牌形象、推广多样化产品、打造现代化营销模式,不断创造符合新消费者时代需求的高品牌价值,才能经久不衰、历久弥新。(完)