左一:奥维云网(AVC)总裁 郭梅德 右一:海信(山东)厨卫有限公司总经理 邵仁展
全球科技叠加政策刺激,“换新先行”厚积薄发
奥维云网(AVC)推总数据显示,2024年1-8月我国厨卫市场整体零售额为 982 亿元,同比下滑3.6个百分点;整体零售量为5362万台,同比增长0.3个百分点。从厨卫大盘数据看,零售量的增长好于零售额的增长,价格内卷的影响突出。
不过,从政策面来看,国家安排1500亿元超长期特别国债资金用于家电、汽车等品类以旧换新,这让厨电企业获得了难得的存量换新增长空间。这意味着,海信厨电重点布局的烟灶热,以及大力发展的洗碗机等品类,都将迎来新一轮的红利周期。
挑战和机遇从来都是一体两面,优秀的品牌总是擅长敏锐洞察政策的导向与用户需求的变化,率先做出引领行业的创新变革。
海信厨电积极响应国家政策,在国家1级能效补贴20%、二级能效补贴15%的基础上,诚意推出“千元换新厨”的活动,加码多重优惠政策,套购满额至高再减 6000 元,购买烟机、灶具、热水器三件套最少只需一千多元,加上免费厨改等重磅换新政策,多重权益叠加,让消费者“去旧更容易,换新更愿意”,获得了行业的认可和消费者的青睐。
在本次第六届中国厨卫产业创新发展峰会上拿下“2024中国厨卫产业以旧换新先行品牌”大奖,就是行业认可的最新佐证。
消费者也用真金白银为海信厨电“投票”。在行业整体增长乏力的背景下,海信厨电依旧保持了强劲的增长势头。根据海信家电2024年上半年的财报,海信厨电的收入规模同比增长了85%。
技术创新赢得市场,海信洗碗机“行业第一”
除了国家政策的积极响应外,打铁还需自身硬。海信厨电产业作为海信集团重要产业组成部分,一直秉持着海信集团技术立企的理念,专注于技术创新和品质传承。以科技创新为核心驱动力,依托集团的研发实力与全球化的经营策略,全球范围内建有4大厨电研发中心和5大生产基地;拥有自主产权的厨电生产系统、精工制造中心和技术中心;团队近1000人;累计申请国内外专利462项。
据悉海信洗碗机已经先后获得国际ICRT“五星”高分评级、“一级保管等级认证”、“五星级消毒杀菌”、“母婴级家电”、2024首批CHCT“洗碗机零菌存储认证”等行业领先标准认证;还深度参与了洗碗机国家标准的修订,为推动技术进步和行业成长做出了积极贡献。
产品力是品牌与用户之间不可或缺的桥梁。海信厨电始终以用户的需求和体验为出发点和归宿,不断探索科技创新的边界。
洗碗机作为舶来品,竞争的焦点只是在卷“洗净”“水压”这样的常规参数上,低纬度,同质化的竞争让消费者越来越无感。海信厨电敏锐洞察用户对高品质健康生活的需求,以在本次第六届中国厨卫产业创新发展峰会上拿下“2024年度厨卫行业创新产品奖”的海信洗碗机·璀璨C3为例,在国内首创UVC全水路杀菌技术,使产品达到7-LOG五星级消毒标准、一级母婴保管认证,除菌率高达99.99999%,确保卫生安全;加上欧洲专利的ALL DRY双泵净排干态无残水技术,强排余水残渣,实现对洗后碗碟的干态健康保管长达30天,无论出差还是旅游,回到家就可以放心使用餐具,不必担心潮气、霉变、细菌滋生,真正做到“零菌”洗碗机。
当然在洗碗机常规的“洗净”上海信厨电也积极创新,针对中国用户的餐饮习惯,自研专利技术中央环喷加强洗,加上行业高配的BLDC变频电机带来的50000Pa高水压,轻松洗净中餐的重油重污,清洗中式深碗、深颈酒杯不留死角,促进改变了洗碗机在消费者心中洗的没有手洗干净的刻板印象。
以“全球科技”为支点,“至臻品质”为标准,海信洗碗机在洗碗机市场高速发展。据产业在线的数据,海信洗碗机在2024年1-4月出口同比增长率达到了惊人的262.58%,这一增速在同行业中遥遥领先。上半年的年累数据显示,海信洗碗机在海外市场的规模同比增长了234%,而洗碗机的出口量同比增长更是达到了373%,这一增长率在整个行业中也是一骑绝尘。此外,截至8月,海信洗碗机的市场占有率增长也是行业第一。
以创新科技服务健康厨房,海信厨电荣获“2024年度厨卫行业创新产品奖”实至名归。
渠道策略双轮驱动 助力海信厨电逆势增长
海信厨电不仅收获业内专家与用户的一致好评,更凭借精准的市场策略取得亮眼业绩。
面向用户端,以创新产品提交满意答卷;同时,面向行业端,海信厨电也始终携手行业伙伴,积极投身市场建设与渠道拓展。
针对厨电市场,海信坚持优质专业商和厨卫专业店的开拓,坚持优质家电网络进驻和店效的提升,做到专业渠道、家电渠道的双轮驱动;布局前置建材专业渠道,坚守中高端战略,着力打造品牌旗舰店,构建全方位升级的终端体验。2024年9月22日揭幕的海信厨电烟台城市旗舰店就作出了很好的标杆案例。
此次中国厨卫产业创新发展峰会,海信厨电连获殊荣,不仅是对其在厨卫领域持续创新和深耕市场的认可,也是对其发展潜力的肯定。
海信厨电将把握新一轮换新红利期的到来继续以用户需求为导向,不断探索技术创新,为用户提供更高品质的健康厨房场景体验。