中证网讯（记者 何昱璞）都市丽人（02298.HK）8月28日发布2020年半年报。上半年，公司实现营业收入13.33亿元，同比下降39.71%；归母净利润亏损1.31亿元，去年同期盈利3546.6万元。报告期内毛利率48.7%，同比提升7.6个百分点。公司经营现金流同比由负转正，为2.94亿元。
都市丽人表示，受疫情影响，公司上半年业绩承压。但公司从2019年下半年以来启动转型，回归实用品牌定位，差异化变革加速，数字化赋能战略已初显成效。上半年，公司毛利率同比提升7.6个百分点，达到48.7%，经营质量逆势提升。公司预计，随着企业复工复产，国内客流和消费意愿开始恢复，下半年运营将有重大改善。
财报显示，公司上半年电商业务收入3.82亿元，同比提升18.13%，占营收比为28.7%，同比提升14%。公司电商销售已于5月开始取得增长，其中，丽人京东全品类销量同比增长150%；丽人天猫全品类销量同比增长81.16%。一度经营受阻的欧迪芬电商渠道上半年逆势增长超40%，在行业洗牌中业绩持续改善。
根据半年报，都市丽人和加盟商正逐步重开门店营业，公司同步加强了门店店面的智能化升级。截至2020年6月底，七代店开设及翻新约100家，开设了10家以“家庭生活理念”为主题的购物中心店，其中翻新的购物中心销售增加约一倍。
报告期内，公司加大清理旧存货的力度，已出售部份2019年和以前年度的旧存货，其成本约5.53亿元，占旧存货原成本约37.7%。
在产品方面，都市丽人转至实用、功能、舒适、健康和高性价比的产品，并明确各店型的市场定位，优化供应链管理、产品研发、商品企划和商品运营等能力，从而改善效率、降低成本和更加快速应对市场。
